甘甜可口的李廣杏、蜜瓜，美味多汁的葡萄、人參果，質美味鮮的羊肉，營養豐富的枸杞、肉蓯蓉……酒泉豐富的物產滿足著全國各地消費者的味蕾，“酒泉洋蔥”“瓜州枸杞”“赤金韭菜”“金塔辣椒”等特色農產品品牌不斷涌現，但產品強、品牌弱曾長期制約著酒泉市農業發展。

近年來，酒泉市傾力打造市級農產品區域公用品牌“酒泉味道”，持續加大農業品牌建設力度，通過重塑價值鏈促進農產品向中高端邁進，讓農產品更多更快走出酒泉、走出甘肅、叫響全國。

挖內涵強建設 提升品牌價值

在市農業農村局酒泉數字農業中心，全市叫得響、具有代表性的酒泉特色農產品都在這里集中展示。

“‘酒泉味道’市級農產品區域公用品牌打造工作早在3年前就開始了。”市農產品質量安全監督管理站認證科科長李琳說。

面對激烈的市場競爭，品牌要突圍，必須有特色。2020年8月，酒泉市面向全國公開征集區域公用品牌名稱、LOGO和宣傳語。經過反復討論，好記又有特色的“酒泉味道”市級農產品區域公用品牌應運而生，宣傳語為“好味道、泉都有”。“酒泉味道”形象標識設計以酒泉首字母“JQ”為主體，包含莫高窟、風電、祁連山、生態戈壁等特色元素，寓意酒泉特色產業及優質農產品碩果累累、欣欣向榮。

2020年11月以來，《酒泉市關于加快推進農產品品牌發展的實施意見》和市委、市政府關于打造“酒泉味道”農產品區域公用品牌的一系列措施相繼出臺，為區域公用品牌建設奠定了制度基礎。2022年8月審議通過的《中共酒泉市委關于建設酒泉區域中心城市的意見》提到“推進‘酒泉味道’區域公用品牌建設”，隨著3月5日市農產品品牌發展協會成立及“酒泉味道”區域公用品牌授權證書的頒發使用，理想照進了現實。

建平臺重宣傳 做足頭牌文章

3月5日，酒泉市向市農產品品牌發展協會的17家理事會單位頒發“酒泉味道”區域公用品牌授權證書。這是酒泉市首次頒發“酒泉味道”區域公用品牌授權證書。

協會首屆會長單位負責人、水發浩海（酒泉）農業開發有限公司董事長史進舉說，22家理事會單位將集全市優質企業和優勢品牌之力，提升區域公用品牌美譽度，打造“甘味+酒泉味道+縣級區域品牌+企業商標品牌”發展營銷模式。

近年來，全市上下認真貫徹省委、省政府“打造現代寒旱特色農業高地，實施‘甘味’品牌營銷戰略”的部署要求，縱深推進區域公用品牌、企業品牌和農產品品牌“三位一體”品牌戰略，深入實施區域公用品牌賦能、企業品牌帶動和產品品牌孵化，農產品品牌建設呈現多層次、多領域、多類型發展的良好態勢。“酒泉味道”2022年12月入選“2022中國區域農業形象品牌影響力指數”100強，在全國排名第11位。

增強“酒泉味道”品牌影響力，還得賣力吆喝。市縣相關部門多措并舉強宣傳，拓寬品牌發展路徑，積極申報“甘味”農產品品牌，提升農產品品牌影響力。設立“酒泉味道”超市專柜2個，在酒泉農產品質量安全微信公眾號創建“好味道、泉都有”專欄，宣傳酒泉市“三品一標”產品和入選“甘味”品牌產品。借力蘭洽會、種博會進行宣傳推廣，制作種業、戈壁農業和草畜產業集群發展宣傳片，進一步擴大酒泉市農產品品牌知名度、影響力。

下一步，酒泉市堅定不移實施“酒泉味道”品牌營銷戰略，持續打響“酒泉味道”金字招牌，為品牌農業發展造勢、匯智、引資。充分挖掘和發揮“酒泉洋蔥”“瓜州蜜瓜”“敦煌李廣杏”“敦煌葡萄”“金塔番茄”“瓜州肉蓯蓉”等6個入選“甘味”農產品區域公用品牌的潛力和作用，建立“酒泉味道”區域公用品牌目錄，規范“酒泉味道”農產品品牌認定程序，為全面推進鄉村振興作出新的更大貢獻。（ 酒泉融媒記者 張 花）